广告活动策划的9大要素是什么
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经营模式：
联系人：陈小姐
产品简介
广告策划应在整个广告活动中全面开展策划，其内容多种多样。主要内容包括市场分析、广告目标、广告定位、广告创意表现、广告媒体、广告预算。广告实施计划、广告效果评价与监控等内容相互密切相关。它们相互影响和制约。
活动策划的九个元素是什么？
广告活动要素1：市场分析
市场分析是广告策划和创意的基础，也是不可或缺的步。广告市场分析基于市场调查。通过一系列的定量和定性分析，可以得到广告主和竞争对手及其在市场中的地位，为策划的后续工作提供依据，市场调研主要以营销活动为中心，关注市场供求关系。市场分析的主要内容包括市场环境分析、经营状况分析、产品分析、市场竞争分析和消费者分析。通过深入调查分析，了解市场信息。把握市场动态，研究消费者的需求方向和心理偏好，明确广告主及其产品在人们心目中的实际地位和形象。
广告活动要素2：确定广告目标
广告目标是指广告活动的目的。这样的目标必须是可测量的，否则，目标的制定将毫无意义。具体来说，它必须回答这些问题：
（一）从事广告活动后，企业或者产品度和美誉度提高的百分比；
（二）市场占有率和营业额、销售额增长率；
（三）消费者对企业或者产品态度或者评价的变化。
然而，营销活动和其他活动是密不可分的。广告目标只是营销目标的一部分。有时候，销售的增长很难解释广告的作用。它还涉及许多问题，如产品、球道、价格等。因此，广告目标的制定应具有明确的衡量指标，既实用又可操作。
广告活动要素3：广告导向
70年代末，艾里斯和特劳特创立了定位理论，开启了广告和营销的新篇章。定位的核心理念是在消费者心中找到阶梯。它是从消费者的角度重新定位产品。它是将产品定位和消费者建立在一个整体上，而不是将他们彼此分开。在细分消费者群体的基础上，确定目标消费者，并在这些消费者的头脑中寻找未被占用的空间。然后将产品信息渗透到其他品牌或产品不使用的空间，牢牢抓住消费者的头脑。广告定位是在目标消费者的头脑中找到可接受的信息。
广告活动要素4：广告创意表现
广告活动要素5：广告媒介的选择与策划
媒体策划是针对既定广告目标的策划和安排，利用各种媒体的选择、组合和发布策略，在的预算约束下，地向目标受众传递广告信息。广告活动基本的功能是传播广告信息和选择传播媒介传播广告信息。它是广告运作中重要的环节之一，也是广告媒体战略中需要解决的问题。广告活动是有价值的传播活动，需要支付的费用，广告预算有限。因此，在成本有限的情况下。如何充分利用广告媒体是获得理想传播效益的关键问题。广告媒体策略主要包括媒体选择、广告发布时间表和发布方式的确定等。
广告活动要素6：广告预算
广告是一种付费活动。人们常说，“广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半。”如果我们没有科学合理的广告活动预算，我们会浪费一半以上的广告费用。广告预算是对广告活动费用的计划。规定了广告时段内广告活动的资金总额、使用范围和使用方法。编制广告预算是策划的重要内容之一，了企业广告活动的顺利开展。广告预算的制定受到产品生命周期、竞争对手、广告媒体和分销频率、产品替代等多种因素的制约。
广告活动要素7：广告实施策划
这是策划在上述主要内容的基础上，为广告活动顺利开展而采取的具体措施和手段。彻底的广告策划为广告实施的每一步、每一级、每一次宣传提供了具体的实施措施。其内容主要包括：广告发布时间和地点、广告发布方式、广告发布方式、广告投放方式、广告活动方式、企业整体营销策略的匹配等，其中重要的是广告时间和广告的选择。这与媒介出版的具体实施密切相关，可以说是媒介战略的体现。
广告活动要素8：广告效果评价与监控
广告发布前后，是否能够达到广告目的或者是否对其他方面产生影响，需要对广告效果进行综合评价。通过对广告效果的评价，可以了解消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否、煤体组合是否合理等做出科学的判断，使当事人有一个良好的认识。广告效果。广告效果的评价和监控不能仅仅局限于销售效果，而应注意以传播效果为核心的广告效果。此外，广告还将对整个社会的文化、道德和伦理产生影响。
广告活动要素9：整合营销传播
随着整合营销传播的作用越来越被市场营销和广告商所认可，为了在爆炸性的媒体环境中追求统一的声音，企业将把人事营销、直销、公关、促销等其他传播方式与广告相结合，产生协同效应。IES。
